La nova metodologia que s'està imposant als departaments de màrqueting
El Cicle dedicat al Màrqueting és un total de 4 càpsules que contribueixen a l'actualització professional. Ens centrem en el Inbound Màrqueting, la nova metodologia que s'està imposant als departaments de màrqueting. Coneixerem els seus elements clau (buyer persona, contingut i màrqueting automation) i quines són les millors estratègies per assolir els objectius.
El cicle finalitzarà amb un UOCMeet, el 14 de novembre al Mobile World Centre de Barcelona (19h). A la trobada presencial debatrem sobre màrqueting i cap a on evoluciona l'Inbound Màrqueting, la metodologia de màrqueting que es consolida com a peça essencial als departaments de màrqueting, tota una filosofia d'empresa.
VÍDEOS CICLE INBOUND MÀRQUETING
1
Introducció al Inbound Màrqueting: del Màrqueting Centric al Customer Centric
David Vivancos
En un moment en què les campanyes de màrqueting tradicionals ja no funcionen tan bé com abans, els departaments de màrqueting necessiten canviar les seves estratègies per continuar construint campanyes de màrqueting eficaces. El Inbound Màrqueting aporta noves tècniques que ens permeten veure un creixement sense precedents als objectius globals de les marques. El cofundador d'Ipanema Comunicación ens dóna les claus de lèxit de la metodologia Inbound Màrqueting.
2
Buyer persona
Juan Pablo Sánchez
Desenvolupa la definició del Buyer Persona (Client ideal), la metodologia de desenvolupament i el framework resultant aplicant les etapes del Buyer Journey (Viatge del comprador). Aprenem la importància del context en el consumidor del segle XXI. Dos conceptes indispensables a l'hora de treballar qualsevol campanya o acció d'inbound màrqueting.
Juan Pablo Sánchez és expert en Inbound Màrqueting, Event Màrqueting, Street Màrqueting, professor de màsters i postgraus, speaker de tendències i nous models de màrqueting i comunicació. Amb més d'una dècada d'experiència en gestió i planificació d'esdeveniments, màrqueting digital i desenvolupament d'identitat corporativa per les principals marques mundials. Fundador de l'agència d'Inbound Màrqueting A Small Job.
3
L'èxit d'una estratègia de contingut
Mireia Reixach 
Neus Sánchez
Una bona presència online i l'estratègia de continguts són elements essencials per a què els usuaris et trobin fàcilment a internet i puguin informar-se de la seva necessitat (sobretot, abans de què ho facin amb la competència). Això pot acabar traduint-se en la captació d'oportunitats comercials. Mireia i Neus d'InboundCycle et mostren com una estratègia de continguts i de SEO poden ajudar-te a augmentar el trànsit a la teva web i captar clients potencials.
4
Màrqueting Automation
Rubén Medina
Coneixem els principis bàsics de màrqueting automation i estudiem els diferents objectius i avantatges d'aquesta branca del màrqueting que està sent aplicada per moltes empreses. També mostrem casos pràctics de màrqueting automation i compartim una demostració sobre processos automatitzats amb l'eina Hubspot.
Rubén Medina a format part de dos gegants del màrqueting digital com Google i Hubspot, i acaba de fer el salt a un dels projectes empresarials més ambiciosos d'Espanya, encapçalat per l'empresa WAM, entitat que organitza The Inbounder, un dels esdeveniment d'Inbound Màrqueting de més rellevància internacional.
